יש לנו רעיונות גדולים, והדרך להעביר אותם לאחרים היא באמצעות אותן יריעות, עטיפות. השיווק אינו הטיה והטעיה של התוכן, אלא הנגשה נאמנה של הרעיון. תוך שמירה על האותנטיות שלו.